精品频出的2020，透出总台爆款文艺精品的四大“(2)

主创信息：

出品人：朱彤

制片人：董卿

总监制：曹毅

监制：吕逸涛

总导演：邵玉峰、王宁

提到那些年总台出现的“文艺爆款”，便不得不提到《朗读者》。

这个秋冬，观众翘首以盼的《朗读者》第三季终于正式回归了！节目的回归始于一场特殊的直播：“一平方米”朗读亭慢直播活动，也是总台《朗读者》第三季的前奏曲。

10月16日-18日在北京、武汉和厦门三地举办的“一平方米”，三天时间里累计播放达1573.6万，短视频播放量达6109.5万，节目相关微博话题总阅读量达到10亿+。

董卿曾用“新媒体化”这一关键词，对第三季《朗读者》在传播形式方面进行的创新做出解读，其核心是将《朗读者》打造成一款新媒体端的互联网产品，它是视频化的，而不仅是传统大屏端的电视节目。

本次“一平方米”朗读亭活动采用慢直播形式和连线模式，将朗读亭的环境、朗读流程、朗读细节、语言甚至动作都变得真实且触手可及。通过央视频5G+4K/8K+AI等新技术“云”观看实时朗读现场，这种“现场感”让朗读亭真正成为分布在社会中的“情感采集器”，这也是总台在视频传播探索中的一个重要实践。

活动不仅采用网络直播，还同时启用了广播电台、电视大屏、短视频、多平台联动等多种传播方式，特别是以大屏影响力为基点，在新媒体小屏裂变传播，而后又回流到大屏播出的闭环操作，不仅是总台首个小屏直播内容反输电视大屏节目的全新尝试，也为整个行业开创了推进媒体融合的生动样本。

而在社交平台，这场“阅读仪式”真正成为了全民热议的话题。伴随“一平方米”朗读亭活动，总台文艺节目中心联合学习强国平台、央视新闻等共同发起了“人人都是朗读者”大型全媒体活动，并邀请了莫言、胡德夫、王石、赖声川、宗庆后、李少红、刘昊然、蒋欣等几十位名人、演员在微博上通过录制朗读视频和推荐书籍的形式参与到活动中。

活动通过央视频、央视网、新浪微博、B站、腾讯微视、百度好看等多家媒体进行联动，截至目前，#人人都是朗读者#微博话题阅读量已达3.3亿！

“一平方米”特别节目在大屏播出期间，#打拐妈妈找到第30个孩子是自己儿子#、#中国第一位女指挥家91岁依然工作#、#小石榴父母用朗读感谢网友# 、#74岁奶奶写给去世老伴的信#多个话题冲上热搜，相关微博话题总阅读量破5亿！

在吕逸涛看来，“在每一个重大历史关头，文艺都在发时代之先声、开社会之先风、启智慧之先河。”在每一个阶段的文艺创作中，文艺工作者都要保持敏锐洞察和行动效率，将新闻性与艺术性融合，更好地展现“行进中的中国”。

有了朗读亭、有了慢直播，这个时代的声音的宽度和厚度，有了更敦厚的承载。可以说，“一平方米”和“人人都是朗读者”活动，将朗读者这个IP打造成为一场文化传播仪式，并重新塑造了电视文化节目的内容与形式，成为了总台布局媒体融合的利器。

热搜成标配，短视频“出圈”，发酵出N篇微信十万+文章

《你好生活2》成为靠综艺文案撑起满分作文的“不掺水”高分综艺

主创信息：

总策划：朱彤

制片人：尼格买提

监制：吕逸涛

总监制：曹毅 钱蔚

总导演：徐昊原

#尼格买提父母爱情太好哭了##撒贝宁接梗能力好绝##沙溢撒贝宁尼格买提幼儿园生活#……100+个相关话题，热搜近30个，全网累计话题总阅读量超百亿，主话题#你好生活#话题阅读量达24.8亿，曝光人次超100亿，仅看《你好生活》上一期的这些微博话题数据，便能体会到为什么网友把这档节目称为“泪点与笑点齐飞的神仙综艺”。

作为总台第一档“先网后台”节目模式的试验田，《你好生活》的创新不只是内容创作和播出模式，更是跨平台、跨资源、跨优质的深层相融。不仅在大屏端表现突出，在微博话题频频刷榜后，节目的相关片段也自主发酵，引爆了快手、抖音等短视频平台。其中#撒贝宁小说男主人设#登上抖音热榜第4位，话题#撒贝宁干家教被家长辞退#登上快手热榜第3位，话题#尼格买提名字的由来#登上快手热榜第 7 位……

文章来源：《文艺争鸣》 网址: http://www.wyzmzz.cn/zonghexinwen/2021/0210/405.html